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如何做好戶外廣告


平時人們生活中,任何人只要離開家,就會看到各種各樣的戶外廣告,幾乎只要眼睛看得到的地方總有廣告公司在動它的腦筋。戶外廣告如此無孔不入,人們習以爲常,並不十分反感。戶外廣告具有大衆媒體人人都得接觸的特征,強調它的和諧性就顯得更爲重要。 




如果一則戶外廣告不仅能引人注意而且还能让人驻足观赏,那就是一则成功的广告。反之,再大的花费也是失败。要知道,现代人的生活节奏越来越快,可谓是“来也匆匆去也匆匆”,要在几秒钟内夺人眼球,颇为不易。戶外廣告是三秒钟艺术的特征,决定了它必须强调能够吸引人。  




戶外廣告还具有最佳广告位稀缺性的特征。每个城市发布戶外廣告的黄金地段有限,最佳广告位很难再生,而戶外廣告一竖就是几年。像可口可乐在美国时代广场所占据的广告位,自1935年至今已经70年未动。在黄金地段发布戶外廣告的代价不菲,花了代价就要发布有效广告,要做到这一点就必须重视和谐性。


要醒目、刺激 


戶外廣告主要是为了补充其他广告媒体的不足、它面对流动性的观众、不可能选择观众类型、因此其特点是行人随地有可能看到,比其他传播媒体更广泛地接近公众。但公众接触往往是行动中无意看到,时间短促、距离较远,无法准确地测定其效果,所以广告内存要简洁、明快、色彩要鲜艳、富有感染力,以突出表达商品的特点来吸引行人的注意。  




要簡單、易讀


戶外廣告内容要尽量“简化”。戶外廣告就是种简练的艺术。诉求的主题要单一。要删去与广告主题无关紧要的文字与插图、要保证诉求重点突出的刻画。理想的戶外廣告设计,应该是简短、单纯、生动的广告标题和少许文案,再配以简练鲜明的图形。  




要對比鮮明


为了要加强戶外廣告的视觉效果和诉求力,设计戶外廣告,要注意强调广告版面的对比关系。表现在广告版面上有诸多的对比因素、只有加大这些因素之间的“反差”,有意识地制造―种带有叛逆性的矛盾感、这样会使观众产生异常的兴趣,赢得对广告的注目。 




此外,戶外廣告设计中的还注意:①彰显商品的品牌。②涵盖相关商品细目,明示商品价格。③敦促顾客马上购买。④充分考虑广告媒体的可制作性及安全性。 




戶外廣告的制作 


①要求突出産品。文字簡短並且輕松、緊湊、富有刺激性。字體適當,以保證從不同位置、距離都可以讀到。設計集中。畫面要大,充分體現識別産品或信息的各要素。 

②結構與制作材料,路牌廣告除現場直接繪制的廣告牆外,一般都采用活動板塊懸挂固定在支架上。固定支架可利用一些建築牆面或公共設施的表面,但一般都采用搭設鋼架的方法,此方法的優點是施工簡單、快捷,即用性強,容易拆裝;材料耗費低,可多次使用。缺點是外形不美觀,占地較多,一般用于臨時性的廣告牌。 

③拼贴,就是用大张印刷品拼贴的方法制作广告,它是将广告创意设计成摄影稿件,然后放大并分割成十大部分来制版印刷,印刷出十张一套的彩色成品,再按其分割的模数拼贴在大广告栏上,就成为一幅写真度极高的大型彩色图片,可以表现手工无法绘制的高难度的光、色、形效果,并具有防晒、防水功能,使广告历久如新,适宜长年使用。 推荐




④照明,廣告設置夜間照明,以延長從黃昏到午夜這段時間的廣告閱讀率,增加廣告的效果。 


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